市(shì)場競争激烈 呼喚複合型策劃人才

  “我們研發的産品已得到(dào)權威部門(mén)的認可，有市(shì)場卻缺乏相(xiàng)關推廣人才和策劃人才。”這是不久前一(yī)次招聘會(huì)上(shàng)企業(yè)方發出的感慨。最近筆者在采訪中注意到(dào)，在各類人才招聘會(huì)上(shàng)，企業(yè)對策劃人才、尤其是複合型的策劃人才可謂求賢若渴。

　　多(duō)行業(yè)策劃人才匮乏

　　“搜學網的核心業(yè)務是教育搜索，我們自(zì)主研發的教育搜索引擎産品即高(gāo)考升學通(tōng)(高(gāo)考填報(bào)志(zhì)願指導和信息查詢系統)一(yī)直以來備受廣大高(gāo)考考生(shēng)青睐，但由于缺乏市(shì)場策劃人才，尤其是緊缺優秀文案和媒介策劃人員(yuán)，影響著(zhe)産品面向全國(guó)延伸。”搜學網總裁溫兆晔向筆者表示，策劃人才如同是一(yī)個(gè)企業(yè)的發動機(jī)，一(yī)定程度上(shàng)決定著(zhe)企業(yè)的發展速度與深度。由于我們處于一(yī)個(gè)競争的時代，好産品、好項目如果不能(néng)及時、準确地推廣出去，就(jiù)會(huì)給企業(yè)帶來諸多(duō)隐憂。他感言道，“酒香更怕巷子深……”　　高(gāo)級職業(yè)顧問郝健老師(shī)指出，目前市(shì)場對策劃人才的需求很大，尤其是房地産、廣告在内的文案策劃、市(shì)場策劃和企業(yè)策劃等人才十分緊缺。他說，智聯招聘網數據顯示，如市(shì)場策劃人員(yuán)去年(nián)2月(yuè)份每天發布的職位為(wèi)5000多(duō)個(gè)，而今年(nián)2月(yuè)份每天發布的職位則為(wèi)7500個(gè)；文案策劃去年(nián)2月(yuè)份每天發布的職位為(wèi)3500個(gè)，而今年(nián)2月(yuè)份每天發布的職位則為(wèi)5100多(duō)個(gè)；廣告策劃去年(nián)2月(yuè)份每天發布的職位為(wèi)300個(gè)，今年(nián)2月(yuè)份每天發布的職位則為(wèi)700多(duō)個(gè)。以上(shàng)數據表明今年(nián)策劃人才需求增幅較大。此外，房地産相(xiàng)關行業(yè)的策劃人才缺口也很大。

　　行業(yè)細分快、缺乏經驗、創意造成策劃人才緊缺

　　“前不久，我們通(tōng)過市(shì)場發布信息招聘相(xiàng)關人才滿足企業(yè)對此方面人才的需求，其結果是真正令人滿意的人才幾乎沒有。”搜學網總裁溫兆晔指出，從(cóng)市(shì)場總體而言，如今諸多(duō)行業(yè)細分速度加快，而策劃人才面臨全新課題時卻難以适從(cóng)，缺乏經驗積澱最終導緻策劃人才緊缺。

　 　中國(guó)房地産策劃師(shī)聯誼會(huì)副秘書長(cháng)婁立平指出，一(yī)個(gè)優秀的策劃人才應具備自(zì)主研發和創新能(néng)力，而我們東方傳統文化本身缺乏培養創新人才的機(jī)制和體系，也包括激勵機(jī)制；此外，大學學曆教育中缺乏創意及有關結構體系的課程設置，但由于市(shì)場營銷、廣告學或傳播學等相(xiàng)關專業(yè)畢業(yè)生(shēng)進入策劃行業(yè)，必然缺乏創意的系統性、完整性，因而畢業(yè)後則難以直接進入企業(yè)從(cóng)事(shì)策劃工(gōng)作，促使策劃人才緊缺。

　　 北(běi)大縱橫商學院張志(zhì)東老師(shī)則認為(wèi)，一(yī)些企業(yè)本身定位不準，管理、銜接難以到(dào)位，尤其是一(yī)些企業(yè)負責人将主觀意圖強加于專業(yè)人員(yuán)，導緻專業(yè)人員(yuán)難以依照(zhào)正确流程、方向去實施項目的策劃，緻使正規流程與環節變得複雜(zá)，而無法達到(dào)預期的效果，迫使策劃人員(yuán)壓力倍增而選擇離職，因此這也是造成策劃人才緊缺的主要原因。

　 策劃人才應具備哪些素質

　　 談及策劃人才應該具備哪些素質時，北(běi)大縱橫商學院張志(zhì)東老師(shī)指出，策劃并不像一(yī)般人所想象的那麽簡單，并非一(yī)朝一(yī)夕、“眉頭一(yī)皺，計上(shàng)心來”的事(shì)，而是必須具備專業(yè)知識、豐富策劃能(néng)力及策劃技(jì)巧，三者缺一(yī)不可，對行業(yè)的長(cháng)期沉澱尤為(wèi)重要。此外，他還(hái)指出，應尊重策劃者的建議并進行認真分析，不可因為(wèi)策劃人的個(gè)性化而去抹殺一(yī)個(gè)優秀的策劃人才，對他們應給予更多(duō)的理解與包容。搜學網總裁溫兆晔表示，擁有市(shì)場營銷、産品、消費(fèi)心理、媒體公關等深厚的專業(yè)基礎和實踐經驗固然重要，但文字功底、較強的語言溝通(tōng)能(néng)力也是一(yī)個(gè)優秀策劃者必須具備的基本能(néng)力。

　　 中國(guó)房地産策劃師(shī)聯誼會(huì)副秘書長(cháng)婁立平指出，策劃作為(wèi)知識經濟時代的“智業(yè)”，策劃人必須成為(wèi)具備高(gāo)素質與專業(yè)化的複合型人才，不僅要熟悉和了解本行業(yè)的設置、基礎、發展戰略、開(kāi)發設計的相(xiàng)關知識，而且對所有環節的理論知識都應熟悉，包括市(shì)場營銷、商品學、社會(huì)學、教育學和傳播學等。因此，隻有儲備諸多(duō)的學科知識，才能(néng)策劃出優秀的文案。